Der Start der Aktion erfolgte im November 2003:

Die erste Mannschaft des 1. FC Dynamo Dresden spielte seit dem Anfang der Regionalliga-Saison 2003/2004 ohne einen Haupt-Werbepartner für das offizielle Spielertrikot. Damals war es in der allgemeinen Wirtschaftslage schwierig, einen potenziellen Brustsponsor für die schon zur Hälfte abgelaufenen Saison zu gewinnen. Diese Situation ließ Platz für eine weltweit einmalige Aktion. Aus mehreren Ideen einzelner Freunde des 1.FC Dynamo Dresden entwickelte sich die Initiative "Brustsponsor". Dafür verpflichteten sich zunächst 10 Anhänger des Vereins. Nach Vorgesprächen mit der Vereinsführung ging diese Initiative in die Werbeoffensive gehen. Das Ziel der Initiative "Brustsponsor" war es, durch den Verkauf von 2003 Trikots eine Gesamtsumme von mindestens 148.222,- Euro zu erwirtschaften und sich mit dieser Summe als offizieller Brustsponsor des 1. FC Dynamo Dresden anzubieten. Das erstes Ziel sollte es sein, durch den medienwirksamen Verkauf dieser Trikots die Aufmerksamkeit von Unternehmen auf die freie Werbefläche (Trikot) zu ziehen. Im Vorfeld war schon klar: Wenn diese Bemühungen ohne Erfolg bleiben, so sollte die Initiative diese Werbefläche selbst beanspruchen. Das dann zu erwerbende Sponsoring Paket umfäßt die Brustwerbefläche des offiziellen Spielertrikots und 2 Banden im Innerraum des Stadions. Außerdem werden 20 Prozent der Sponsoringsumme für die Verwendung im Nachwuchsbereich des 1.FC Dynamo Dresden festgeschrieben. Die zu erwerbenden 2003 Sponsor-Trikots wurden mit der Aufschrift "Brustsponsor" versehen. Der Schriftzug auf den offiziellen Spielertrikots lautete www.brustsponsor.de. Ab 2.003 verkauften Trikots, sollte die Initiative "Brustsponsor" in der Lage sein, die Brustwerbefläche auf den offiziellen Spielertrikots der ersten Mannschaft zu kaufen. Wenn sich bis zur Vertragsschließung ein Werbepartner aus der Wirtschaft für diese Werbefläche findet, so sollten sämtliche Einnahmen aus dem Trikotverkauf in die Jungendabteilung des 1.FC Dynamo Dresden fließen. Für die gesamte Abwicklung dieses Verkaufs, werden außer dem Einkauf von 2003 Trikots und deren Beflockung keine Gelder verwendet. Jeder Gewinn aus dieser Aktion geht zu 100 Prozent dem 1.FC Dynamo Dresden zu. Wie erfolgt dann die Umsetzung? Es wurden 2003 limitierte Trikots mit der Aufschrift "Brustsponsor" hergestellt. Diese sind auf der Rückseite durchnummeriert. Jeder Käufer leistete damit seinen Anteil am Brustsponsoring und erhielt im Gegenzug sein persönliches Trikot mit der entsprechenden Trikotnummer und wurde sich im Internet und auf eigens dafür hergestellte Banden im RHS namentlich erwähnt. Der Verkauf der Trikots startete ab 28.11.03. Sondernummern wurden versteigert.

Schon in der Anfangsphase der Aktion konnte ein enormes öffentliches Interesse erzielt werden. So erhielt der damalige Oberbürgermeister Ingolf Roßberg auch ein Trikot:

Um 14:00 Uhr kaufte der Oberbürgermeister der Stadt Dresden, Ingolf Rossberg sein bereits eine Woche zuvor bestelltes "Brustsponsor"-Trikot mit der Jahreszahl der Stadtgründung. Auf die Frage welchen Platz das Trikot zugewiesen bekommt, antwortete der OB: "Das kommt in mein Büro und hängt dann neben dem mir bereits von Dynamo ehrenhalber verliehenem Trikot." Weiter zur Initiative: "Das ist eine gute Sache und zeigt, wie die Fans hinter ihrem Verein stehen. Ich kann das einfach nur begrüßen und finde es toll."

Schon nach 2 Wochen war mit über 1000 Trikots mehr als die Hälfte der limitierten Auflage verkauft.

Die Initiatoren der Aktion arbeiteten im Akkord, um Engpässe bei der Produktion und Auslieferung zu vermeiden. Dennoch war klar: Es wird nur 2003 Trikots geben und kein einziges Stück mehr!

Trikots mit Sondernummern wurden versteigert und erzielten nochmals einen hohen Ertrag:

Kurz vor Weihnachten 2003 endete die Versteigerung des "Brustsponsor.de"-Trikots mit der Nummer 2003 und allen Unterschriften der Spieler der aktuellen Mannschaft mit dem sensationellen Ergebnis von 2.302.62 EUR. Insgesamt lagen 126 Gebote auf das Startangebot von 99 Euro vor. Das Trikot ging nach Berlin an Marko Pfitzner.

Am 25.02.2004 wurde das wichtigste Ziel der Aktion erreicht. Durch die enorme Öffentlichwirksamkeit konnte mit CLEANAWAY (heute SULO) ein neuer Hauptsponsor gewonnen werden.

Nur 3 Monate nach dem Start der Aktion "Brustsponsor" wurde ein Hauptsponsorvertrag mit der Cleanaway-Gruppe unterschrieben. Der Vertrag lief bis zum 30.06.2004 mit einer Option für die folgende Saison, welche auch gezogen wurde, und war mit dem aus dem ehemaligen SERO entstandenen Dresdner Unternehmen abgeschlossen worden. Über die Höhe des Engagements wurde Stillschweigen vereinbart. Markus Hendel: "Wir werden keine Zahlen nennen, doch wir haben den Vertag mit einem freudigen Lächeln unterschrieben." Geschäftsführer Jens Heinig und Prokurist Jürgen Dietel betonten: "Wir haben gesehen, was die Fans bei Dynamo mit der Brustsponsor-Aktion auf die Beine gestellt haben. Das ist beeindruckend. Hier wollen wir einfach mitarbeiten." Brustsponsor.de war für die ersten beiden Spiele der Rückrunde 2003/2004 allein auf der Brust der 1. Mannschaft zu sehen. Danach war es der neue Hauptsponsor, der die Brust unserer Kicker vergoldete.